国内外に向けて日本の美しさの1つでもある黒髪の美しさを伝えるとともに、その文化的価値を守り、継承することを目的に設立した大賞です。日本の髪を見つめてきた柳屋本店の400周年を記念して、2015年より主催しています。
ビームスの日本の魅力を集めて紹介するプロジェクト「BEAMS“TEAM JAPAN”」の考えに共感。江戸時代から続き今に生きる化粧品メーカーの柳屋本店として、新たな日本らしさをブランディングする「ビームス ジャパン」と日本文化を新しい形で継承するコラボレーションやアイテム開発などを行っています。
木と漆を大切に、江戸時代より物づくりを行ってきた「桐本木工所」と、植物素材を生かしながら化粧品を製造してきた柳屋本店がコラボレーションしました。さまざまな日本の伝統文化を担う物づくりの団体と、今後も新しい活動に取り組んでいきます。